Segue l’onda della brand extension Lidl il marchio svedese Ikea che ha rilasciato una piccola linea d’abbigliamento ben accurata. Per ideare EFTERTRÄDA, traduzione svedese di “successore”, il team della sede madre in Svezia ha lavorato con la filiale giapponese. Il risultato comprende qualche capo d’abbigliamento minimal, borracce, tote bag e accessori che richiamano l’essenza del marchio scandinavo di mobili.
Felpe e t-shirt bianche sono caratterizzate dal codice a barre della libreria Billy, tra gli oggetti più venduti, un cappello impermeabile riprende tutte le fattezze della busta blu elettrica Ikea. Poi accappatoi, asciugamani, la borraccia brandizzata che richiama alla sostenibilità e al sostituire la plastica. Non è un caso se la collezione è denominata successore, si auspica diventi un nuovo punto di riferimento oltre all’arredamento per la casa.
Meno chiaro è l’impatto di EFTERTRÄDA sul pubblico, si sospetta possa diventare protagonista di reselling spropositati come successo per le sneakers Lidl. A pochi giorni dal rilascio sul territorio italiano, la merce è disponibile alla vendita a prezzi moderati. Spetta ai consumatori fare la propria mossa: comprare per sé o per farne oggetto di guadagno rivendendo il capo a prezzo maggiorato?
di Chiara Del Prete
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