The Imagined Landscape Experience: la prima brand experience immersiva di Burberry nell’isola Jeju in Corea

The Imagined Landscape Experience: la prima brand experience immersiva di Burberry nell’isola Jeju in Corea

Burberry ha recentemente svelato “The Imagined Landscape experience” nell’isola di Jeju. La prima esperienza immersiva del brand in Corea che sfuma i confini tra natura e tecnologia, interni ed esterni, reale e immaginario ed è collegata all’apertura di una serie di pop-up in tutto il mondo.

Il progetto è una scultura topografica a specchio che sembra prender vita direttamente dal paesaggio: uno spazio effimero, onirico e futuristico, profondamente connesso con la natura.

Uno spirito pionieristico che è stato parte dell’eredità del brand fin dall’inizio. Thomas Burberry ha inventato il tessuto gabardine e ha creato capispalla iconici per far sì che le persone possano vivere al meglio la vita all’aria aperta ed esplorare nuovi spazi e luoghi.

Questo spirito è incarnato da una citazione di Thomas Burberry che continua a ispirare e permeare le collezioni del brand: «Dentro ad ogni capo Burberry c’è la libertà».

Dunque, questo sentimento assume una nuova forma a Jeju, dove lo spazio è racchiuso in una scultura topografica ricoperta di specchi che sorge dal paesaggio i cui contorni architettonici sono ispirati alle mappe che lo fanno sembrare un miraggio e riflettono la natura che lo circonda.

Sul tetto, una terrazza offre ai visitatori una vista mozzafiato tra le montagne Halla e Sanbangsan e South Shore. La forma e le superfici riflettenti si fondono così con lo scenario ai piedi del monte Halla.

Il viaggio esperienziale continua poi all’interno, dove lo spazio innovativo è una fusione fisico -digitale.

In una stanza adibita con più schermi si può assistere alla proiezione film di tre artisti asiatici Maotik, Cao Yuxi, Lia Jiayu che esplorano temi tra cui la natura, la distorsione fisica e il regno digitale.

Un’esperienza social in collaborazione con Tiktok continua la connessione con la tecnologia e le comunità globali. I visitatori scansionano un codice QR della piattaforma per attivare un obiettivo di realtà aumentata.

Accanto l’installazione si trova anche la prima location coreana del Thomas Cafè, il cui nome riprende quello del fondatore del brand, mescola nel suo arredamento i colori beige e i motivi zoologici tipici del brand. All’interno del caffè, il pasticcere Justin Lee del JL Dessert Bar ha creato un menù ad hoc che unisce la tradizione dolciaria coreana con sottili reference al brand.

Come parte del suo impegno nel campo della sostenibilità, Burberry sosterrà inoltre la conservazione dell’isola di Jeju attraverso una partnership quinquennale con l’organizzazione no-profit Jeju Olle Foundation. Il brand si è infine impegnato nel mantenimento dei sentieri panoramici dell’isola per consentire un accesso continuo e sicuro per il pubblico, sostenendo al contempo programmi di eliminazione dei rifiuti dannosi per l’ambiente. Questa esperienza immersiva sarà certificata carbon neutral in linea con l’impegno di Burberry a ridurre l’impatto ambientale delle sue collezioni ed iniziative.