Italia e Black Friday: dati e previsioni per il 2023

Tra dolcetto scherzetto e l’arrivo del Natale esiste oramai un’altra tappa fissa per i consumatori. Il famoso venerdì nero americano radicatosi profondamente anche in Europa. Neppure l’Italia si esime da acquisti all’insegna del risparmio e così inizia una corsa contro il tempo e gli avversari di carrello. In occasioni come il Black Friday le realtà online sfruttano le vendite a prezzo scontato a tempo limitato su articoli contenuti per scatenare l’effetto “fomo” negli utenti. La fear of missing out e cioè il timore di restare fuori, esclusi dalla massa che agisce omologamente in questo caso al richiamo del capitalismo, spinge gli individui ad agire velocemente per non perdere una buona occasione.

Black Friday 2023: la data

Quest’anno la data del weekend dedicato agli sconti imperdibili, o quasi, ricadrà il 24 novembre. Se in molti attendono questa ricorrenza per effettuare acquisti natalizi a buon prezzo, altri sperano di comprare oggetti utili finalmente a ribasso. Elettrodomestici, mobili, abbigliamento, giochi e cura del corpo, nulla si sottrae al ribasso in questa data. Tutti i rivenditori si preparano con largo anticipo a promuovere l’evento per assicurarsi buoni risultati di vendita, Amazon è tra questi e vince in termini di performance. L’intero fine settimana del Ringraziamento è un momento irrinunciabile per l’azienda, poiché registra le vendite più elevate di sempre. Ciò avviene anche in relazione all’annessione del Cyber Monday che caratterizza il lunedì dopo con un’ulteriore occasione di vendite e acquisti. Dal 24 al 27 è previsto un picco di acquisti che quasi sicuramente segnerà la cima delle vendite di tutto l’anno.

I dati di Statista e Boston Consulting Group

Secondo Statista, piattaforma tedesca che raccoglie dati, il 40% degli intervistati appartenenti alla generazione Z ha dichiarato di essere sicuro di voler fare acquisti durante il Black Friday. A livello globale invece, l’Italia si classifica al terzo posto dei 17 Paesi in considerazione per la percentuale di consumatori che intende effettuare gran parte degli acquisti durante il Black Friday su store online. Secondo un’altra statistica effettuata da Boston Consulting Group, la spesa media degli italiani durante il Black Friday 2022 è stata di circa 255 € a persona, in leggera diminuzione rispetto al 2021. La diminuzione è legata all’aumento dei prezzi e ad una riduzione della spesa per i prodotti non indispensabili. Per il Black Friday 2023, l’80% degli italiani ha manifestato preoccupazione per la situazione geopolitica, per l’inflazione e i conflitti in Ucraina e tra Israele ed Hamas. Le previsioni quindi non sono delle più promettenti, tuttavia si prospetta comunque una buona occasione per pensare ai regali di Natale.

Secondo lo stesso studio il 60% degli italiani sarà orientato verso il comparto abbigliamento e accessori, seguito poi dal settore informatico. Un maggiore interesse sarà rivolto agli acquisti sostenibili. In primis le nuove generazioni pensano di sfruttare l’occasione per spendere nel second hand ed incentivare lo shopping ecologico. Le situazioni attuali stanno indirizzando le persone a pensare ad acquisti intelligenti, mirati ad esigenze concrete. Motivo per cui, se nel 2022 il 74% degli intervistati ha affermato d’aver confrontato i prezzi tra diversi rivenditori più spesso rispetto all’anno precedente, per questa edizione è probabile che la percentuale sia maggiore. Unico dato preoccupante è che della fetta di consumatori del venerdì nero, non tutti sanno già cosa acquisteranno. Ci sarà, di conseguenza, una minima parte di mercato che si aggiudicherà prodotti non necessari ma col giusto movente per appagare un impulso inconscio.