FdI vuole ritornare alle pubblicità del passato?

Si sta parlando di questi giorni di una misura controversa, l’emendamento di FdI rischia di riportare nelle città italiane manifesti pubblicitari che normalizzano sessismo, stereotipi di genere e discriminazione. Ma dietro l’operazione c’è molto più di un dibattito sulla pubblicità: si riapre un conflitto culturale che investe libertà d’espressione, identità e diritti civili.

L’emendamento di FdI: verso un ritorno al passato

Presentato e firmato dai senatori Lucio Malan e Salvo Pogliese, l’emendamento di Fratelli d’Italia al ddl Concorrenza propone l’abrogazione dei commi 4-bis e 4-ter dell’art. 23 del Codice della Strada. In vigore dal 2021, questi vietano forme pubblicitarie considerate sessiste, discriminatorie o lesive delle libertà individuali. Una norma che, all’epoca, aveva segnato un passo avanti verso una comunicazione visiva più rispettosa.

L’iniziativa di FdI è tutt’altro che neutra: secondo i promotori, quei divieti rappresentano una limitazione ideologica alla libertà d’espressione, con richiami espliciti alla cosiddetta “ideologia gender” e a un presunto pericolo di censura culturale. Ma ciò che si mette realmente in discussione è la possibilità stessa dello Stato di intervenire su contenuti visivi ritenuti socialmente dannosi.

Pubblicità e sessismo: nostalgia del volgare?

Il vero rischio dell’emendamento è quello di legittimare, ancora una volta, la mercificazione del corpo femminile nello spazio pubblico, di ricorrere a immagini che risultino offensive. Non è una questione di “politicamente corretto”, ma di qualità del discorso visivo che ci circonda quotidianamente. Quei divieti non avevano introdotto una censura, ma limitato forme di comunicazione aggressive e stereotipate.

Cancellarli oggi, nel nome di una battaglia contro il “woke”, significa ignorare le ricadute culturali di messaggi che – per attirare l’attenzione – ricorrono ancora troppo spesso alla sessualizzazione e allo scherno. Più che una difesa della libertà, sembra nostalgia verso un’epoca in cui la cultura visuale non aveva ancora problematizzato alcuni linguaggi pubblicitari.