La Reggia di Caserta alla ricerca di partner per il merchandising ufficiale

Il Museo della Reggia di Caserta punta su prodotti autorizzati e collaborazioni con le imprese per rafforzare la propria presenza internazionale e creare nuove entrate. Questa sarà una nuova fase della strategia di valorizzazione del monumento vanvitelliano, aprendo alla collaborazione con imprese interessate alla progettazione, produzione e commercializzazione di prodotti legati al suo marchio ufficiale.

Avviso rivolto agli operatori economici per il merchandising

Il Museo ha pubblicato un avviso rivolto agli operatori economici, costituiti in qualsiasi forma e dotati di comprovata esperienza nel settore. L’obiettivo è individuare partner capaci di trasformare i simboli del Complesso vanvitelliano in una linea di merchandising coerente con il prestigio del sito UNESCO. Il marchio “Reggia di Caserta” risulta già registrato presso l’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale, l’EUIPO.

L’iniziativa non riguarda dunque la semplice vendita di souvenir. Il progetto punta a costruire una vera politica di gestione del brand, attraverso prodotti autorizzati, controllati sotto il profilo qualitativo e capaci di raccontare l’identità storica, artistica e paesaggistica del monumento. Un’operazione che potrebbe interessare diversi comparti, dal design all’artigianato, dalla moda all’editoria, fino all’oggettistica e alle produzioni enogastronomiche.

Una gestione rigorosa del brand consentirà di allinearci alle principali realtà internazionali, come Versailles, Schönbrunn o il Palacio Real di Madrid

Antonio Tarasco, direttore generale ad interim della Reggia di Caserta

La procedura si colloca nell’ambito dell’articolo 134, comma 2, del Codice dei contratti pubblici e richiama il principio della sussidiarietà orizzontale, cioè la collaborazione tra amministrazione pubblica, cittadini e soggetti privati nella tutela e valorizzazione del patrimonio. La finalità dichiarata è duplice: aumentare la conoscenza e la fruibilità internazionale della Reggia e generare ricadute economiche sul territorio, coinvolgendo anche il tessuto produttivo locale.