La rivoluzione fieristica del fashion con White Milano

A settembre in concomitanza con la Milano Fashion Week si svolgerà l’attesissima fiera della moda White.  Al fine di supportare le aziende e la rinascita del Made in Italy, la kermesse milanese, dedicata alla moda contemporary, tornerà “dal vivo” dal 23 al 26 settembre 2021 negli spazi di Tortona 27, Superstudio Più e Tortona 54, Base Milano, Ex Ansaldo con la presenza di imprenditori, professionisti e buyer che si ritroveranno assieme e si riapproprieranno del proprio lavoro dal punto di vista empatico ed emotivo. 

Non a caso “Let’s re-start together” è il claim con cui WHITE dà vita ad una call to action rivolta al settore specifico, facendo riferimento al coraggio e al lavoro sinergico fondamentali al processo di sviluppo business.  

Afferma Massimiliano Bizzi, founder di WHITE «Oggi più che mai la presenza a WHITE è importante. Solo così possiamo sostenere il nostro settore, tutti insieme, attraverso un’edizione forte in cui saranno protagonisti i buyer e la comunicazione colpirà in modo sempre più mirato».  

Un appuntamento con grandi elementi di novità indispensabilmente dettate dalla Velvet Media, azienda veneta specializzata nel marketing e nella vendita online. L’agenzia ha sviluppato strategie e strumenti innovativi che fondono l’esperienza digitale con quella reale, caratteristiche che la rendono il partner ad hoc per la digitalizzazione del fashion business fieristico “phygital”. «Da anni supportiamo centinaia di aziende nel percorso di digitalizzazione, consentendo loro di aumentare il business e migliorare le relazioni con tutti gli stakeholder», dice Alessio Badia, responsabile di Velvet Fashion. 

Anche a livello istituzionale Confartigianato Moda si sta muovendo su più fronti per supportare gli imprenditori ad uscire dalla crisi, come commenta Fabio Pietrella, Presidente di Confartigianato Moda: «Le manifestazioni fieristiche sono tra gli aspetti che consideriamo fondamentali per rilanciare la moda made in Italy nel mondo. Per questo siamo orgogliosi di essere ancora una volta protagonisti, insieme con Ice Agenzia e i principali partner rappresentativi della filiera della moda, di queste nuove edizioni di WHITE. Giochiamo in squadra, per far sì che la filiera esca dalle barriere della non inclusione e venga rappresentata da monte a valle nella promozione del made in Italy».  

Dunque, nell’era post-Covid dove limiti e restrizioni limitano il contatto interpersonale e la possibilità di approcciarsi direttamente al prodotto, White sceglie di espandere i suoi spazi in una dimensione in cui il web diventa la rete di comunicazione perfetta.  White lancia così Sign of the Times, una campagna il cui nome fa riferimento a una canzone di Prince del 1987 nonché richiamo a quelle necessità e controversie che hanno portato al rinnovamento delle dinamiche del tradeshow.  

I brand avranno a disposizione dei set fisici e virtuali per raccontare le collezioni ai buyer e una piattaforma web programmata con strumenti di networking che possono arrivare alla gestione di ordini B2B in tempo reale.

«Abbiamo realizzato una campagna pubblicitaria che esprime un senso di rinnovata energia e contemporaneità. Ora più che mai è necessario affrontare le trasformazioni con una visione lucida su ciò che il fashion system richiede e a tal proposito siamo all’opera per potenziare la nostra piattaforma digital, nata a marzo 2020 e programmare con entusiasmo l’evento fieristico di settembre 2021, finalmente in presenza», afferma Stefania Vismara, nuovo direttore generale di White.

Protagonisti sono quattro giovani promesse del cinema italiano, Matilde Gioli, Ludovica Bizzaglia, Laura Adriani e Federico Cesari, emblema di una nuova generazione di artisti. I giovani attori sono stati ritratti dal fotografo Davide Musto e dal regista Federico Cianferoni in un’atmosfera glam rock

Con la presenza di 250 brand e di numerosi saloni tematici dove scoprire realtà artigianali e di nicchia, White è l’innovazione nell’ambito del network showcase. 

di Nunzia Gargiulo