L'e-commerce come player del lusso: Hèrmes ufficializza il lusso online

Il direttore finanziario del marchio Hèrmes nel corso di una conference call riguardo i risultati trimestrali ha spiegato come l’e-commerce sia oggi “il più grande negozio del player del lusso”: le vendite online sono aumentate di quasi il 100% in tutte le regioni  nei primi nove mesi dell’anno.

Pertanto, Hèrmes ha deciso di aumentare l’offerta online facendo eccezione per i “prodotti iconici” come la celebre Birkin. Nel terzo trimestre dell’anno, infatti, il brand è tornato a crescere confermando la ripresa del mercato asiatico. I dati della maison francese hanno evidenziato un forte aumento del fatturato con ricavi che hanno segnato un +4% nel terzo trimestre dell’anno.

Le vendite e-commerce hanno determinato una forte crescita vedendo, tra le categorie più richieste sul sito della maison, gli articoli per la casa.

Pertanto, si può affermare che l’e-commerce ha compensato le chiusure prolungate dei negozi in un momento in cui è necessario far i conti con le restrizioni dettate dalla pandemia . La crescita dello shop online è un dato atteso e riscontrato anche negli altri brand del lusso.

Inevitabilmente, non poteva non subire questo spostamento anche il fast fashion che, in questi mesi, hanno accelerato la trasformazione digitale, spostando l’attenzione sulla vendita online.

Il marchio H&M, ad esempio, ha riscontrato un aumento del 27% a inizio ottobre. Dunque, si può affermare che l’e-commerce salva il luxury e si pone come strategia anti-Covid-19.

di Nunzia Gargiulo