Settore dei beni di lusso in crisi

I super ricchi nel mondo aumentano e si stima che entro circa dieci anni un uomo riuscirà a possedere 1 trilione (1000 miliardi) di dollari, tuttavia, il settore del lusso, come tutti i settori, entra ufficialmente in una lenta crisi.

La crisi del settore del lusso

Nelle scorse settimane Bain&Company ha rilasciato uno studio, in collaborazione con la Fondazione Altagramma, la quale ha il compito dal 1992 di «riunire le imprese dell’alta industria culturale e creativa». Questo studio rivela che il settore del lusso è ufficialmente, per la prima volta dal 2008 (eccezion fatta per il periodo covid19), in crisi: si registra un calo delle vendite del 2% e 50 milioni di clienti in meno nell’anno appena concluso.

Difatti, mentre nel 2023 due aziende su tre chiudevano l’anno con una crescita positiva, nel 2024 solo un’azienda su tre ci riuscirà. Kering e Lmvh, ovvero il colosso del lusso del mondo (il quale possiede Louis Vuitton, Christian Dior, Celine, Loewe, Kenzo, Givenchy, Fendi, Emilio Pucci, Marc Jacobs, Berluti, Loro Piana), ad esempio, chiuderanno l’anno in negativo e prospettando un 2025 non del tutto roseo.

Il bivio delle aziende del lusso

Dopo che il 2023 era stato un anno da record, con una spesa di 1.500 miliardi di euro, le industrie di fronte al dato negativo del 2024 dovranno prendere una decisione forte: sarà necessario scegliere se focalizzarsi su consumatori alto-spendenti o continuare a espandersi verso nuove audience, rendendo maggiormente accessibili i brand. Questa dicotomia e fare la scelta giusta sarà la chiave di svolta dei prossimi anni che garantirà la sopravvivenza alle aziende.

Scelta che Hermés sembra aver già preso: il marchio di lusso ha delle liste d’attesa lunghe e si riferisce unicamente ai consumatori alto-spendenti, insomma molto ricchi. In questo modo l’azienda va controcorrente e chiude l’anno in positivo, piazzandosi nella minoranza non colpita dalla crisi.

Afferma, infatti, Claudia D’Arpizio, senior partner e responsabile globale moda e lusso di Bain&Company: «In questo complesso momento storico, i brand del lusso devono riconsiderare come costruire la propria proposizione di valore per porre maggiore enfasi sulla fiducia e sulla connessione con i consumatori».